Dominar Los medios de comunicación: ¿Cómo hacer la mayor parte de su publicidad / Oportunidades de Exposición a los medios?
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Resumen:
Como reportero de noticias de televisión el ex / productor y un profesional de la actual PR / publicidad, he estado en ambos lados del juego entrevista con los medios. Me gusta pensar que tengo un buen ojo para lo que hace que una fuente buena entrevista, cómo llevar a cabo una interesante entrevista, y cómo dar una entrevista convincente. Hay algunos trucos del comercio que puede hacer que salga como un profesional - lo que hará que el trabajo del periodista es más fácil y más probable es que se traducen en una mejor RRPP / publicidad colocación para usted.
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Palabras clave:
PR, relaciones públicas, publicidad, marketing, ventas, medios de comunicación, negocios, prensa, relaciones públicas
Cuerpo del artículo:
Como reportero de noticias de televisión el ex / productor y un profesional de la actual PR / publicidad, he estado en ambos lados del juego entrevista con los medios. Me gusta pensar que tengo un buen ojo para lo que hace que una fuente buena entrevista, cómo llevar a cabo una interesante entrevista, y cómo dar una entrevista convincente. Hay algunos trucos del comercio que puede hacer que salga como un profesional - lo que hará que el trabajo del periodista es más fácil y más probable es que se traducen en una mejor RRPP / publicidad colocación para usted.
Aquí hay algunos consejos básicos a seguir:
* Cuando una campaña de publicidad genera una respuesta de los medios, tratar de responder lo más pronto posible para que el contacto inicial y las solicitudes posteriores. Los reporteros, editores y productores son los plazos de presentación constante. Si no consiguen lo que quieren de forma rápida - no van a esperar - que se trasladará a otra fuente.
* Estado de los hechos, fuegos artificiales, no mantener los superlativos a un mínimo. Demostrando su producto es realmente el "mejor" es casi imposible. Así que no lo hacen. Basta con explicar las ventajas específicas de su producto de la materia con total naturalidad. Que el consumidor decida qué producto es el mejor. Siempre y cuando usted tiene un producto de calidad, algo que debería ser evidente en el momento de implementar una campaña de publicidad, el producto no tendrá que "mejor" o "Número 1", afirma a salir en una luz positiva.
* Hablar con oraciones, no frases.
Articular las respuestas de la siguiente manera: sujeto - verbo - objeto - Razón
Ejemplo: "Nosotros (los sujetos) están poniendo en marcha (verbo) nuestro nuevo producto (objeto)
dar a los consumidores una opción nueva y sana de las bebidas (la razón). "
Esto le ayudará a dar respuestas que son sencillas y fáciles de entender. A partir oraciones con frases, tiende a hacer que sus respuestas parecen sacado, desarticulada y sin respuesta la mayoría de veces. Esto no quiere decir que nunca se debe comenzar una oración con una frase. Por supuesto, algunos de los entrevistados los medios de comunicación inteligente puede llevarlo a cabo con la articulación. Pero hasta que llegue a ese nivel - se adhieren a los fundamentos.
* "Respuesta de eco" a las preguntas principales.
Si un periodista le pregunta: "¿Qué hay de bueno en su nuevo producto?" - Trata de la paráfrasis y la respuesta: "La gran cosa acerca de nuestro producto es ..." Esa frase / soundbite es mucho más probable que se utilice, ya que la respuesta puede valerse por sí misma sin necesidad de un "set-up", sentencia en el artículo / noticia. Un periodista puede lanzar esa cita en cualquier lugar y es un planteamiento lógico y comprensible sobre el producto.
* Mantenga las citas y fragmentos de sonido concisa y elocuente.
Si usted debe tener una "respuesta enlatada" a una pregunta habla coloquial, no como un robot. Una buena regla general para las longitudes de respuesta: A partir del TV / radio soundbites emisión de noticias debe estar alrededor de 4-10 segundos - algo que se pueda hablar cómodamente en unos 3 o 4 respiraciones normales. Nada más y que parezca que aviones no tripulados contra. Es por eso que se llaman fragmentos de sonido. En cualquier caso, se adhieren a la fórmula SVO y no hay manera real se puede obtener de la pista y por lo tanto abierto que hasta torpes preguntas de seguimiento.
* Ser bueno, no una fuente.
Con esto quiero decir que el entrevistador para sumergir y sacar sus respuestas en lugar de vomitando una diatriba de información no solicitada. (No te preocupes - la mayoría de los entrevistadores "plomo" que en la discusión de los aspectos más relevantes de su producto) le parece más auténtico y menos egoísta si contesta las preguntas del entrevistador de manera sucinta y profesionalmente. Esto es especialmente cierto en la "lucha contra el fuego" publicidad - cuando su
producto / negocio / empresa está siendo entrevistado a raíz de un problema.
* Hable con el entrevistador, no el medio.
No se deje cegar por la "luces del escenario". Ya sea que usted está hablando con el editor de un periódico semanal de pequeña ciudad o Oprah, considera el periodista sólo una sola persona en el público objetivo amplio. El tratamiento de la entrevista como una conversación uno a uno con el reportero. Que le hará más cómoda, le permite pensar con más claridad y le permiten ser más genuino en sus respuestas.
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